Il marchio coreano di profumi di nicchia Pesade, fondato da Mok Young-kyo, si distingue per la sua fusione di influenze culturali e artistiche, visibili sia nelle fragranze che nell'ambiente delle sue boutique. Il fondatore, ex graphic designer con una profonda passione per l'arte e i viaggi, ha creato un universo olfattivo che cattura l'equilibrio tra Oriente e Occidente, trasformando ogni profumo in un racconto personale. La sua ossessiva ricerca delle origini e la capacità di trasformare materie prime in opere d'arte olfattive riflettono una filosofia che vede nel profumo un mezzo per viaggiare nel tempo e nella memoria, offrendo armonia in un mondo caotico.
L'Incontro tra Visione e Sensorialità: La Nascita di Pesade a Milano
In una mattina d'estate, nella suggestiva via pedonale di Brera a Milano, si svela il negozio di Pesade, un luogo che evoca più una galleria d'arte che una tradizionale boutique. Qui, tra maschere tribali, sculture imponenti e cactus metallici, il fondatore Mok Young-kyo, creatore di profumi di nicchia coreani, ha condiviso la sua visione. La conversazione si è svolta con l'ausilio di un'interprete, rivelando la profondità delle sue risposte, distillate in concise affermazioni, quasi un "lost in translation" che amplifica il mistero e il fascino di un universo in bilico tra Oriente e Occidente.
Mok Young-kyo, inizialmente un graphic designer con esperienza nella moda, ha concepito Pesade come un crocevia di tutte le sue passioni, affascinato dalla natura eterea e invisibile del profumo e dal suo intrinseco legame con l'arte. Il suo percorso creativo è fortemente influenzato da memorie personali e da viaggi che hanno segnato la sua esistenza fin dall'infanzia. Un'ispirazione fondamentale è stata la sua visita a Marrakech, dove la villa di Yves Saint Laurent, un'incantevole fusione di elementi europei, africani e orientali, è diventata la base per la sua estetica multiculturale.
Il processo creativo di Pesade è strutturato in capitoli, ognuno con un tema distintivo che racchiude tre profumi, ognuno con un nome proprio ma in costante dialogo con gli altri. Dopo aver definito il concetto e creato un moodboard, Young-kyo lavora con materie prime d'eccellenza, partendo da un ingrediente chiave per costruire una narrazione olfattiva. Ad esempio, il "Chapter IV" è nato da un viaggio in Arabia, dove è rimasto affascinato dallo zafferano e dall'iris. La sua filosofia è quella di una fusione culturale: il marchio ha un nome francese, una provenienza coreana, influenze africane e, più recentemente, italiane.
La passione di Mok Young-kyo per i cavalli è un'altra tessera del suo complesso mosaico ispirativo. Descrivendosi come un "collezionista ossessivo" alla ricerca dell'origine delle cose, ha scoperto nell'eleganza primordiale dei cavalli un simbolo potente. Per lui, i profumi, al pari dei cavalli, sono veicoli che permettono di viaggiare attraverso il tempo e la memoria. I nomi enigmatici delle fragranze, come "The New Error" e "An Unseen", riflettono questa visione, collegando l'invisibile all'intento creativo, proprio come un'installazione artistica o un dipinto. In Pesade, ogni fragranza diventa una forma di cura, un tentativo di trovare armonia e trasformare il proprio "mood" in un mondo spesso disorganizzato, offrendo un ponte tra la filosofia orientale e occidentale.
L'apertura del negozio monomarca di Pesade a Milano, in via Madonnina 17, ha segnato un importante traguardo, portando l'arte e la filosofia del marchio in Italia. All'interno, la scultura sospesa e fluida dell'artista coreano Kwango Lee, creata con cavi e materiali di recupero, incanta i visitatori, simboleggiando la trasformazione imprevedibile degli elementi, un parallelismo con l'evoluzione sorprendente degli ingredienti nella profumeria. Mok Young-kyo ha anche condiviso i suoi primi ricordi olfattivi: il profumo della casa in legno della nonna in un paesino della Corea del Sud e l'aroma di alcool e medicine nella farmacia dei suoi genitori, che da bambino era il suo "parco giochi". Questi ricordi, sebbene insoliti, sottolineano la profondità e l'unicità del suo percorso sensoriale e creativo.
L'esperienza offerta da Pesade non si limita ai profumi. La boutique milanese propone anche prodotti per il corpo e per la casa, ampliando l'immersione nel suo universo sensoriale. Questo approccio olistico riflette la capacità del marchio di elevare il profumo a una forma d'arte che coinvolge tutti i sensi, celebrando la ricchezza delle culture e la bellezza dell'armonia.
L'universo di Pesade ci invita a riflettere sul potere evocativo del profumo, non solo come ornamento, ma come vero e proprio catalizzatore di emozioni e ricordi. L'approccio di Mok Young-kyo, che fonde design, arte e un'attenta esplorazione delle culture, dimostra come la creatività possa trascendere i confini geografici e disciplinari. In un'epoca dominata dal digitale, la sua ricerca dell'origine delle cose e l'insistenza sull'esperienza "dal vivo" ci ricordano l'importanza di connettersi con il mondo in modo autentico e multisensoriale. Pesade non vende solo profumi, ma veri e propri viaggi olfattivi che ci permettono di ritrovare armonia e ispirazione nel caos quotidiano, trasformando un semplice odore in una narrazione ricca di significato.
