Sabato De Sarno inizia un nuovo capitolo con Icicle: la rinascita creativa post-Gucci
Sabato De Sarno, ex direttore creativo di Gucci, intraprende una nuova avventura professionale assumendo la guida stilistica di Icicle, un marchio cinese. Questo annuncio segna un capitolo significativo nella sua carriera, offrendogli la possibilità di esprimere la sua visione in un contesto diverso. La sua nomina è vista come una mossa strategica per il brand, che mira a consolidare la propria presenza a livello internazionale. De Sarno, noto per il suo stile raffinato e la sua profonda conoscenza del settore, avrà il compito di definire le future collezioni e l'estetica complessiva di Icicle, portando la sua esperienza da una delle più grandi case di moda al mondo.
Dopo aver ricoperto la carica di direttore creativo di Gucci dal gennaio 2023 al febbraio 2025, Sabato De Sarno si era allontanato dai riflettori del mondo della moda. La sua ricomparsa in aprile, in veste di curatore della mostra collettiva 'Insieme' per la Milano Design Week 2026, aveva già preannunciato un ritorno all'attività. A giugno, il suo impegno si era concretizzato nell'offerta di due borse di studio agli studenti di Fashion Design dello IED di Firenze, dimostrando un continuo interesse per la formazione e il futuro del settore. Ora, l'ufficialità del suo nuovo ruolo come direttore creativo di Icicle segna una svolta decisiva, con la sua prima collezione prevista per l'autunno/inverno 2027-28.
Icicle, fondato a Shanghai nel 1997 da Ye Shouzeng e Shawna Tao, è un marchio che si è fatto conoscere per la sua estetica minimalista e l'utilizzo di fibre naturali, con un centro creativo stabilito a Parigi dal 2013. Il brand, parte del gruppo ICCF (che possiede anche Carven), vanta oltre 200 boutique globali e negozi di punta a Pechino, Shanghai e Parigi. L'azienda si è distinta per un'immagine curata e una proposta commerciale che si allinea alla tendenza del 'quiet luxury', conquistando una fetta di mercato sempre più ampia. L'ingresso di De Sarno mira ad ampliare ulteriormente gli orizzonti del marchio, conferendogli una risonanza internazionale e posizionandolo sotto i riflettori globali.
L'arrivo di Sabato De Sarno in Icicle si inserisce in una più ampia strategia di espansione. Questa mossa segue l'acquisizione di una partecipazione di minoranza nel capitale del marchio da parte di Kering, il gruppo proprietario di Gucci. Tale investimento sottolinea la fiducia nel potenziale di crescita di Icicle e l'importanza di una direzione creativa di alto profilo per il suo sviluppo futuro. La sinergia tra le solide basi industriali di Icicle e la visione innovativa di De Sarno potrebbe catapultare il marchio verso una maggiore visibilità e successo nel panorama della moda internazionale, consolidando la sua posizione come attore rilevante nel settore.
La precedente esperienza di De Sarno in Gucci è stata caratterizzata dalla difficile eredità lasciata da Alessandro Michele, il cui stile massimalista e vintage aveva plasmato l'identità della maison per quasi otto anni, portando a un successo finanziario senza precedenti e influenzando profondamente le tendenze dell'epoca. Sostituire Michele ha rappresentato una sfida significativa, data la forte identificazione tra il designer e il marchio. De Sarno aveva introdotto silhouette più pulite e una sensualità calibrata da un rigore sartoriale, ma la sua impronta non era riuscita a imporsi in modo altrettanto incisivo nell'immaginario collettivo. La sua proposta si era configurata più come un guardaroba che come un universo stilistico totalizzante, a differenza del predecessore che aveva permeato ogni aspetto della maison, dalle collezioni alle campagne pubblicitarie, fino all'allestimento dei negozi e alla cultura popolare. Icicle, con la sua identità ancora in via di definizione su scala globale, rappresenta un terreno fertile per De Sarno, dove potrà costruire e lasciare un segno distintivo senza il peso di un'eredità così ingombrante.